Австралия приняла новое законодательство о налогообложении технологических гигантов за новостной контент

Австралийское правительство приняло новое законодательство, призванное обеспечить компенсацию крупными технологическими компаниями местным новостным организациям за контент, который они размещают. В соответствии с новым «Стимулом для ведения новостных переговоров», платформы, которые не заключают коммерческие сделки с австралийскими медиа-ресурсами, столкнутся со сбором в размере 2,5% с их доходов от цифровой рекламы. Этот шаг направлен на решение давних опасений по поводу устойчивости отечественной новостной индустрии в эпоху, когда цифровые платформы доминируют в распространении информации. Законодательство распространяется на крупные технологические фирмы, которые управляют значительными социальными сетями или поисковыми сервисами в Австралии и генерируют более 250 миллионов долларов местных доходов от рекламы. Компании, такие как Meta, Google (Alphabet), TikTok и Microsoft (LinkedIn), подпадают под эти требования. Чтобы избежать сбора, эти платформы должны достичь официальных соглашений как минимум с восемью различными издателями к концу отчетного периода. Эта политика последовала за годами напряженности между австралийским правительством и глобальными технологическими гигантами по поводу ценности журналистики. В 2021 году Австралия ввела первоначальный Кодекс ведения переговоров в сфере новостных медиа, который успешно способствовал заключению десятков частных сделок между платформами и издателями. Однако правительство обнаружило лазейку, когда компании, такие как Meta, начали удалять или снижать приоритет новостного контента, чтобы избежать финансовых обязательств, связанных с кодексом. Meta выразила решительное несогласие с новыми мерами, назвав законопроекты плохо проработанными и несправедливыми. Компания ранее утверждала, что ее пользователи посещают ее платформы не в первую очередь ради новостного и политического контента. В ответ на раннее регуляторное давление Meta ранее закрыла свою выделенную новостную вкладку и отказалась продлевать несколько коммерческих соглашений с австралийскими медиа-компаниями. Род Симс, бывший председатель Австралийской комиссии по конкуренции и защите потребителей и архитектор оригинального кодекса 2021 года, поддержал последний подход правительства. Он отметил, что новая политика эффективно закрывает лазейку, которая позволяла платформам просто удалять новостной контент, чтобы обойти требования об оплате. По словам Симса, оригинальный кодекс был успешным в генерации почти 250 миллионов долларов ежегодно для медиа-сектора до возникновения недавних споров. Правительственные чиновники утверждают, что законодательство жизненно важно для здоровья демократии и социальной сплоченности страны. Премьер-министр Энтони Албаниз заявил, что крупные цифровые платформы не могут избежать своих обязательств по поддержке новостной индустрии. Правительство утверждает, что журналистика имеет значительную денежную ценность и что издатели заслуживают справедливой компенсации за контент, который стимулирует вовлеченность пользователей на технологических платформах. Новый сбор призван обеспечить последовательный финансовый стимул для платформ поддерживать партнерские отношения с местными новостными редакциями. Направляя доходы от схемы австралийским издателям, правительство надеется стабилизировать сектор, который столкнулся со значительным снижением доходов. Законодательство было принято вскоре после других регуляторных обновлений, включая новые ограничения на рекламу азартных игр, что отражает более широкие усилия по обновлению медиа-надзора. Отраслевые аналитики предполагают, что влияние этих законов будет зависеть от того, как технологические компании решат адаптировать свои бизнес-модели в ответ на сбор. Хотя некоторые платформы могут выбрать уплату налога, другие могут продолжить ограничивать видимость новостного контента, чтобы избежать финансового бремени. Правительство планирует следить за эффективностью схемы стимулирования по мере ее перехода к реализации. Это законодательное развитие подчеркивает продолжающуюся глобальную дискуссию об отношениях между цифровыми платформами и традиционными медиа. По мере того как страны по всему миру сталкиваются с аналогичными проблемами, австралийская модель служит ярким примером государственного вмешательства в цифровую информационную экономику. Успех этих мер, вероятно, будет оцениваться на основе их способности способствовать развитию разнообразного и устойчивого медиа-ландшафта.